BlogJava-冰浪-随笔分类-运营实践http://www.blogjava.net/bingle/category/49356.html哥已不再年轻 － 坚定梦想，毕生追求!zh-cnSat, 22 Oct 2011 21:57:40 GMTSat, 22 Oct 2011 21:57:40 GMT60移动互联网产品赢利的几种方式http://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/22/361789.html冰浪冰浪Sat, 22 Oct 2011 05:01:00 GMThttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/22/361789.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/comments/361789.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/22/361789.html#Feedback0http://www.blogjava.net/bingle/comments/commentRss/361789.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/services/trackbacks/361789.html 与腾讯、百度等巨头不同，初创的移动互联网企业没有雄厚的资金，没有传说中的VC支持，只能靠自己一步步去打拼。要在移动互联网战场中生存下去，产品赢利是紧急迫切的。如何赢利？下面我们就来探讨一下。  阅读全文

冰浪 2011-10-22 13:01 发表评论
]]>美图秀秀的微博营销http://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/22/361788.html冰浪冰浪Sat, 22 Oct 2011 05:00:00 GMThttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/22/361788.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/comments/361788.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/22/361788.html#Feedback0http://www.blogjava.net/bingle/comments/commentRss/361788.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/services/trackbacks/361788.html

本文对美图秀秀产品本身不做讨论，而主要来谈谈它的微博营销。美图秀秀是站长之王蔡文胜投资的公司，在微博营销方面也颇得其真传。美图秀秀的新浪微博主账号粉丝数已将近70万，可见其在微博营销方面的用心。  阅读全文

冰浪 2011-10-22 13:00 发表评论
]]>互联网产品运营实践（二）考拉公交手机应用设计思路及运营点滴分享http://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/19/361579.html冰浪冰浪Wed, 19 Oct 2011 07:23:00 GMThttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/19/361579.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/comments/361579.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/19/361579.html#Feedback0http://www.blogjava.net/bingle/comments/commentRss/361579.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/services/trackbacks/361579.html
    先来简单说说技术“架构”吧。前篇文章已经提到过，考拉公交的数据来源于网络，而这数据我并没有“下载”过来，因为这个数据不是那么容易能抓取过来的，不仅是公交站点数据，更复杂的是在于站点与地点的关系数据，这个是相当庞大的。而且就算抓过来，更新也是一件麻烦事。所以没必要这么做。那数据具体怎么来呢？其实很简单，自己做一个服务端程序，负责与网络数据端进行通信，即实现查询请求，查询结果接收并返回给手机客户端。

    服务端具体是怎么实现的呢？（对技术非常熟悉的产品人员可以跳过此段）首先要说明的是，这个公交数据网络提供商提供的其它是一个网站，实现给用户提供公交查询功能。因此，考拉公交的服务端程序就是模拟用户查询动作，实现查询数据的获取。服务端程序实现的功能包括三部分：一是与手机客户端的交互工作，即接收客户端数据请求和数据反馈。二是与网络数据端的交互，即将查询工作转换后提到到网络数据端并接收查询结果。三是数据处理工作，此部分又包括两部分，1是解析网络数据端返回的数据，这此数据格式是HTML文本，所以需要进行净数据提取；2是组装成自有格式数据，这里采用XML。值得一提的是，返回给客户端的XML数据都经压缩后的，这样可以进一步减少数据包大小，提高查询的响应速度。

    这样一来，客户端的工作就简单多了，只是UI与数据解析显现，没有太多的运算逻辑。算是一个瘦客户端的C/S结构程序模型。

    想清楚了技术实现问题后，便可以进入产品设计阶段。互联网产品与传统软件产品不一样的地方是，传统软件基本上要把绝大部分的功能都实现完善后才推出面世。而互联网产品，一般都是快速推出，快速迭代开发，快速更新，实现产品的优质运营。周鸿祎也说过，小版本成就大产品。产品是不断运营，打磨出来的，而不是开发出来的。基于这种产品理念，我将以小版本方式实现产品的快速推进。第一个版本定为1.0。实现基本的功能：城市切换，公交查询。而界面也非常简单，闪屏，查询，查询结果。

    1.0版本是最精简的功能，实现了最基本的公交查询功能。辅助功能有意见反馈，自动更新等。接下来的小版本中，会逐步实现线路查询，查询结果短信发送，地点输入自动完成，查询历史记录，查询结果收藏等，还有产品官方微博查看。微博内容显示主要是用于与用户做交互的。总得的来说，就是首先将主体功能快速完善，然后将周边的友好性、体验性的功能逐步完善，让用户觉得这软件好用，没有太多抱怨，这就达到目的了。最后建立起良好的用户沟通渠道，与用户一同改善产品，共同推动产品发展和产品价值延伸。

    产品的设计，除了面向用户的使用功能外，还有基于产品运营侧的功能需求，像之前提到的用户意见反馈就是一个。当然，对于运营，这个还远远不够。我们知道，对于产品运营需要最基本的是产品和用户的使用数据，通过对这种元数据的记录收集，统计分析才能对一个互联网产品运营情况有一个较为清晰的认知。实现产品运营相关数据的自动记录与收集，这种方式的实施成本也是较低的，也是最基本的。而另一种人工收集式如用户问卷调查，访谈等，都是形成较高成本的投入，而且实施起来存在一定的困难，也无法实现密切监测。

    因此，需要一个方便的统计分析工具来实现产品运营数据的收集和统计。通过调研发现，友盟的统计分析是比较合适的，它是一个较为专业的手机应用端的统计分析工具，有方便的SDK直接调用。免去了自己实现数据收集的繁琐与不专业，也同时免去了对收集到的原始数据进行统计分析的工作，这是比较理想，可以专注于产品本身核心功能的开发与完善。在上一篇中所分享的数据便是来自于友盟统计。

    下面分享一下产品运营中的点点滴滴。

    完成1.0版本的设计开发测试工作后，由于条件有限，没有太多的机型可以进行覆盖性平台兼容测试，所以产品就快速上线了。将安装包分渠道打好，然后上提交到各大应用市场中去。经常几天的时间，从统计数据来看，下载用户量还是比较满意的。但在友盟开发工具中查看到了一个考拉公交客户端在Android2.1平台上发生了空指针的异常，这个异常会导致程序即时崩溃中止并退出。这是个问题是很严重的，需要尽快解决。因为当时也没有这个平台版本的手机可供测试，所以发生这个问题也比较正常。为了解决这个问题，我将一台手机刷机回了2.1版本，安装应用后测试发现，确实出现这个问题。经过真机联调很快找到异常发生的代码点，但因为要同时兼容2.2以上的平台版本，解决这个问题却花了不少时间，最后还是完成了。接着把比较实用的公交换乘查询结果短信发送这个功能实现了，再解决了一个分辨率适配的问题后，赶紧打包发布了1.1版本。

     因为这个改动升级对于非2.1平台用户是可以忽略的，所以就没有开启升级提示。主要是友盟提供的更新提示功能不能给用户设置“不再提示”这样的操作，如果用户不想升级，则会对这个每次启动的更新提示产生厌恶感。所以最后我选择了不提示更新。只在各渠道提交了新版本的安装包。但之后仍会有不少用户下载到了旧的1.0版本，所以这个问题还是会发生并被记录到。说到这个，不得不再提到友盟做得不完善，更新提示不能关闭，意见反馈无法回复，这都使得我无法与用户建立起一个畅通的沟通渠道。也因为这个问题，流失了不少用户，这个是很遗憾的。

    上面这个问题，使我再一次认识到了建立用户顺畅的沟通渠道的重要性。虽然我也建立了产品官方微博，但对于一个新推出的软件，在没有特别大的使用需求的时候，微博这个沟通渠道基本上是可以被无视的。因为不会有多少用户有兴趣特定打开网页，去看你的微博的。因此，考拉公交迫切地需要一个很便捷的用户沟通渠道。而之前提到的客户端内“产品官方微博查看”功能便是应对这个需求的解决方案。通过这个内置的官方微博内容查看功能，可以很方便地让用户了解到产品相关的最新动态，通知，公告等等信息。对于凝聚用户、粘住用户会有不可忽视的作用。通过与用户间的沟通，会让用户对产品产生信心和持续的关注，帮助和促进产品进入良性发展轨道。因此，微博功能会是下一版本的必须实现的功能。

    但是，后面的时间都紧张，没有太多的精力做到快速的版本更新，这点来说，非常无奈，也因此用户增长走了下坡路。持续、有节奏地进行版本更新对于产品用户的发展至关重要。当然，考拉公交仍然会继续完善更新，不过时间周期可能会长些。

冰浪 2011-10-19 15:23 发表评论
]]>互联网产品运营实践（一）考拉公交手机应用运营数据分析http://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/18/361533.html冰浪冰浪Tue, 18 Oct 2011 09:19:00 GMThttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/18/361533.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/comments/361533.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/10/18/361533.html#Feedback0http://www.blogjava.net/bingle/comments/commentRss/361533.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/services/trackbacks/361533.html
首先介绍的是运营对象——考拉公交(http://www.nextxp.com/)。考拉公交是一款很方便的公交换乘查询软件，基于Android平台开发。此手机客户端应用最大的特点，也是和别的同类型应用具有优势的地方在于，它可以输入地点名，如南山公安局，地王大厦等，而非必须为公交站名。一般大部分的公交查询软件都只支持公交站名方式查询，如爱帮公交，8684等。就是这个功能使得用户使用起来非常方便，不必先在地图上找到目的地周边的公交站名再去查询乘车方法。所以考拉公交更为智能。  阅读全文

冰浪 2011-10-18 17:19 发表评论
]]>互联网产品运营实践序言http://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/08/11/356333.html冰浪冰浪Thu, 11 Aug 2011 14:40:00 GMThttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/08/11/356333.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/comments/356333.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/archive/2011/08/11/356333.html#Feedback0http://www.blogjava.net/bingle/comments/commentRss/356333.htmlhttp://www.blogjava.net/bingle/services/trackbacks/356333.html——对于一个互联网产品经理而言，如果在互联网的世界里，没有一个属于自己设计的产品，那他的职业人生是失败的。

这一句话是对产品经理是一种职业压力，但更是一种激励。

在自己的工作岗位上，由于种种原因，一直没能让自己实现真正的产品经理梦。

我希望自己能亲手设计一个互联网产品，并且不断改进优化，持续运营，慢慢积累用户，最终成为拥有一大部分忠实用户的，有价值的互联网产品。

同时，也让自己随着产品的不断完善而得到成长。

而现在，我将准备在自己工作之余，努力为自己实现这样一个目标，亲手打造一款产品，并不断改进，倾听用户，持续运营。

TO be continue...





冰浪 2011-08-11 22:40 发表评论
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