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重庆中天国际

互联网广告新趋势：内容与广告日益难分彼此

目前，在电视节目中加入广告已经成为一种主流趋势。对于媒体网站来说，在内容中加广告也已经日益普遍。
　　
　　一些专家认为，将广告与内容结合在一起很快就会成为网络广告的重要组成部分。在线报纸广告的先驱戴夫-摩根表示，三年内，这类广告将占到所有网上营销开支的5%到10%。他对于在网络产品中添加广告的前景深信不疑。原因主要有：
　　
　　--有效。看看电影中掺入的广告对文化和品牌产生了多大的影响就知道了。
　　
　　--广告商进行了很多实践并已经学会越来越好地利用这一方法。按照FCC（联邦通信委员会）的最新规定，广播电视中已经充斥了这类广告。
　　
　　--对电视观众来说，他们有了遥控器；对网上消费者来说，已经有了网络广告屏蔽功能。他们可以不看挨着内容的广告了。
　　
　　--对于网络广告，现在已经实现了定向、跟踪、汇报等功能。网络广告服务器可以轻而易举地把文字加到故事中间，或者在某人手上放上一个PDA，就象旗帜广告或按钮广告一样。
　　
　　I-Advertising创始人布伊提格表示，除了新闻网站还没有流行这种广告以外，在过去两年中，在内容中添加广告已经有了很大增长。这主要是因为这种广告技术效果好。他说：“相对于其它网络广告形式的糟糕表现来说，在内容中添加广告不仅是一种补充。根据环境、上下文添加广告对于品牌和知名度的建立非常有效。”
　　
　　当然，由于道德的原因，没人认为应该在严肃的新闻内容里加入广告。但也不是完全没有机会。摩根表示：“我认为绝大多数广告插入应该是针对娱乐内容，在这方面编辑没有道德压力。”
　　
　　比如，时装内容里可以加入网上宣传、销售的服装图片。摩根表示：“我可以想象在转播体育比赛时，在赛场边放上所宣传的摄象机图片。”
　　
　　显然，人们在这一领域遇到了道德问题。将编辑与广告融合在一起将使得出版商，特别是编辑，感到不快。尽管如此，新闻网站的广告销售人员还是应该对此进行认真的思考，并制订发展战略。
　　
　　不论你是否喜欢，这就是网络广告的最新进展。

posted on 2011-11-17 11:35 王思婕 阅读(77) 评论(0)  编辑  收藏


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