2010第二季度总收入

　　折合每秒收入

　　新浪

　　9940万美元

　　12.78美元

　　搜狐

　　1.461亿美元

　　18.79美元

　　网易

　　1.99亿美元

　　25.59美元

　　盛大

　　2.01亿美元

　　25.85美元

　　腾讯

　　6.876亿美元

　　88.43美元

　　阿里

　　13.66亿人民币

　　175.67人民币

　　百度

　　19.14亿人民币

　　246.14人民币

　　事实上，所谓战国七雄，我以为是张朝阳在自抬身价。这七个公司里，又有两个阵营。第一线的显然是腾讯、阿里和百度，分别对应着人、消费（贸易） 和信息处理（虽然这里阿里收入和盛大差不多，但我们必须要注意到，电商市场和网游市场，各自的前景不可同日而语）。这是在线网络上最本质的三样东西，而信 息处理的老大，就是百度。因为它拥有着一个最与众不同的商业模式。当然，这不是百度的发明，搜索引擎本来就创造了人类历史上三种商业模式中的一种。

　　搜索引擎的商业模式

　　上图是我画的中国搜索引擎简史（bing严格意义不算中国的搜索，故而不在图中），从图 中我们可以看到，在百度之前，今天所谓的三大门户都搞过类似搜索的东西：分类目录。从全球意义上看，google也不是第一个做搜索的。但很长一段时期 里，搜索引擎一直找不到它的商业模式，仅仅靠为门户提供搜索服务收取技术使用费而度日，于是包括雅虎在内的巨头们又纷纷放弃搜索业务。但这张图还有一个有 趣的地方，那就是在03年年中以后，各个数字巨头又开始向搜索回归，密集推出自家的搜索引擎。这里面的关键就在于，搜索引擎，找到了自己独一无二的商业模 式。

　　在我所有的行文中，我很少用商业模式这个词，因为我觉得时下大多数文章在讨论的所谓商业模式，其实是一个商业逻辑：客户为何要为你的产品服务买 单？真正意义上的商业模式，整个人类商业文明，到目前为止，只有三种：低买高卖的买卖双方模式、免费用户收费客户的媒介广告三方模式，以及第三种：以搜索 引擎为标志的广告联盟四方模式。

　　在广告联盟模式中，存在着四方：搜索引擎（联盟主）、用户、广告主和广告投放平台。最后一个广告投放平台，可能是搜索引擎自己，也有可能是其它任何一种网络媒体。联盟主和参与的网络媒体，根据广告收入来互相分成，这是这个商业模式的第一个特征。

　　第二个特征在于这种模式是买方叫价的，这和一般意义上的市场经济卖方出价很不相同。对于类似新浪搜狐这种门户媒体来说，广告位的价格是他们喊 价，然后广告主根据性价比再讨价还价。但在百度这种搜索引擎中，广告主谁出价高（也就是愿意为每次点击所支付的广告费高），谁就能获得更优质的投放资源。 竞价还使得所谓广告排期不存在了，如果一个广告主很急着要投广告，出价高便是了。

　　第三个特征是搜索引擎的广告都是点击付费广告，也就是说，理论上不点击不付费。这一点很招广告主喜欢，因为这个有很明显的“效果优先于付费”。 不点击不付费的另外一种说法就是无效无需付款。门户媒体们的展示广告也是可以评估效果的，但有可能的尴尬是：效果不佳，却已然付款，后悔药都没得吃。

　　第四个特征在于联盟主极其强势的地位。这种强势表现在三个方面，其一搜索引擎可以声称某媒介平台搞点击欺诈而没收后者的全部广告收入，其二，一 般规则上，搜索引擎会设定一个分成发放门槛，比如媒介平台必须有100元以上的收入才能从搜索引擎那里结帐以获得真正意义上的现金收入。这里面就存在着一 个时间差，因为广告主可是天天在那里根据实际的点击数在付账。时间差能产生一段时间的净现金流入，所谓“流水不腐”，只要账上一直有现金在滚动，搜索引擎 的财务表现就一直是优良的。最后一个方面则属于媒介平台的放弃而导致搜索引擎的额外收入。比如有的小型网站在尝试了这种广告模式之后，发现三个月都赚不到 100元钱，自行放弃，这些零零碎碎的现金，在实际情况中，就是搜索引擎的了，虽然在记账上还需要记很长一段时间的应付账款。

　　这种以搜索引擎为核心的广告联盟方式，其根本建立在规模上，如果搜索引擎本身没有规模，这四个特征就变成了理论上的东西。而搜索其实差异化并不 大，故而先入者很有先发优势，基本上一个搜索引擎在奠定江湖地位且无收入之忧之后，后来的搜索引擎很难在规模上超越它。先发优势使得搜索引擎——这里具体 就是指百度了——会越卷越大，故而虽然03年之后，颇有一些有实力的玩家冲击这个市场，百度的霸主地位并未受到多少动摇。

　　百度的霸主地位

　　百度今天的霸主地位，和它非常了解中国互联网市场有关，虽然李彦宏也是海归的主。

　　关于百度在早期怎么和google竞争的，江湖上有很多传闻，这些传闻虽然并非无中生有，但到底是未经证实的消息。本文只谈经过证实的东西。

　　从hao123这个例子上可以看出，百度是相当了解中国市场的。Hao123是一个毫无技术含量的网址站，页面相当简单，首页上堆砌了一堆比较 有名的网站，然后还有一些二级页面存放某个类别（比如新闻类）更多的网址。仅此而已。但这个网站在04年8月的时候，百度花了1190万人民币和4万股原 始股票来收购它，彼时，百度自己都未曾上市，而这起收购，本身还催发了一股网址站的建站风潮。

　　经常游荡在互联网上的熟练网民是很难想像hao123这种站点有什么价值的，但对于中国很大一批网民而言，新浪那个域名他们都不会拼。 Hao123在中国的网吧里，成为很多电脑的浏览器默认首页，因为网吧管理员被使用者问烦了：我该怎么上新浪看新闻？而网吧的使用比例，我们可以看下图：

根据历年CNNIC互联网络调查报告于10年3月绘制

　　这里有两个时间点值得注意，第一个时间点是2005年7月出具的网吧使用率：25.3%，这是首次网吧使用率超过学校排名第三。第二个时间点是 2007年7月，网吧使用率37.2%，超过工作场所排名第二。直到09年1月份达到最高点42.4%，网吧才开始逐渐衰落（最新的数字是 33.6%,2010年6月）。而百度04年收购了hao123，就意味着它间接控制了中国相当重要的网络场所。而另外一个网址站265，谷歌中国一直要 到08年才出手收购，基本上，错过了中国网吧最繁荣的时期。

　　百度另外一个超越谷歌中国的手法，就是它懂得深耕中国二三线城市。一方面，它派出很多公司职员或者合作者（通常是代理商）成员，去说服网吧业者将浏览器默认搜索引擎改为百度，另外一方面，它在代理商制度上，起步得比谷歌中国早很多年。

　　说起百度和它的代理商，那可真叫一个恩怨纠结。网上不乏讨伐百度对代理商不公的声音，但同时，我们也必须注意到这样一个现实：靠做百度代理商发财的人，应该不会在网上发出太多的感恩的声音。

　　在中国这个面积如此广大，地区发展又如此不平衡的国土，想依靠远程在线协商去展开生意，其实很不切实际。腾讯也深得其中之味。早期做SP的时 候，腾讯是一个省份一个省份拿下特服号，以获得当地运营商的最大支持，而不是去拿个全国特服号就完事的。百度亦然。它用最传统的零售业渠道商发展的手法去 发展它的代理商，根本上，是在利用中国的劳动力优势。

　　不过，百度这个江湖霸主赚钱的效率不是最高的。根据艾瑞的一份统计，在09年的时候，它的搜索请求量占据了整个搜索市场的76%之强，但它在搜 索广告收入份额上，只有63.9%的份额。反观谷歌中国，以18.9%的搜索请求份额，却捞到了32.3%的收入比例，两下对比，显然百度的吸金效率次于 谷歌，可见它在它的关键字匹配广告系统上的深耕这类技术问题远远不如谷歌那么执着。

　　然而，相较於其它一些关键性问题，这个吸金效率倒在其次。百度当下面临着好几个软肋式的问题。

　　百度面临的威胁

　　百度的问题有三，对它的威胁程度从轻到重为：公关乏力、垂直冲击和来自社交网络的威胁。

　　我一向认为百度的公关水平是和它的实际地位不相称的。这个在线数字巨头的公关手法，基本上就是大众说大众的，它说它的。在《腾讯这个公司》这篇文章中，我提到腾讯是最有争议的两个数字公司之一，另外一个，就是它了。

　　事实上，腾讯和百度都重视最终用户的体验感受，期望给最终用户一个“一站式”的服务。具体手法就是腾讯什么都干，百度什么都框。但这种具体手法，得罪第三方，特别是一些小型网络应用开发者，是必然的。

　　但百度树的敌却比腾讯还要多，因为它几乎面对着中国所有网站的利益：搜索引擎排名而直接导致的流量。虽然有不少公司控诉腾讯抄袭，但毕竟是有限的，了不起百八十家，但中国网站有多少呢？最新的数字是278万个，还不包括数以亿计的二级域名站点（比如博客）。

　　一个典型的案例是“三鹿奶粉事件”，网上传出的三鹿要求百度删除所有对于三鹿不利的信息索引并愿意为此付费的传闻，百度并没有一个恰当的危机公 关。如果它以为搜索引擎是它自家开的，想删谁就删谁，这就错大发了，因为就像公共汽车在马路上跑一样，搜索引擎带有网络上的“公用事业”的味道，特别是当 百度已经占据了7成搜索请求份额的时候。它所牵动的利益相关组织远远超过腾讯的，而它的公关水平，却和腾讯处在同一个水平上。

　　最近腾讯利用它的微博，在和用户或者第三方组织进行沟通交流，这是一个不错的表现。但无论是在百度已经成型的贴吧，还是在刚刚推出的说吧里，很难看到百度自己利用这个平台去和利益相关人互动。

　　第二个软肋是来自于垂直网站的发展。象百度这种水平性质的网站优势在于规模足够大，但劣势也很明显：在某个细分领域，它不能细化。现代社会的垂 直细分行业远远超过了所谓360行，每一个行业都有可能冒出巨头。当人们纷纷习惯于直接上某个垂直网站获取信息时，百度的流量就会出问题，这也就会直接影 响到它建立在规模基础上的商业模式。

　　百度的应对手法就是“框计算”。框计算的本质是把某个垂直行业领先者框到自家的合作者地盘里。比如当用户输入“小游戏”时间，搜索结果会在首要 位置里出现一个“小游戏”的框，在这个框里以每页4个小游戏一共167页的形式推出600多个游戏，在前面几页里，大部分是4399、7k7k的—— 4399的拥有人就是hao123的创始人。

　　框计算的最大争议在于它基本上把某个垂直行业里不那么领先的网站给排除了出去，这让许多中小站长相当不满。更何况，框的位置，出现在大家都认为应该根据技术算法而排列的搜索结果上方。

　　百度最近有向“生活化”发展的态势，比如有啊的转向，百度经验、百度身边的推出。它的算盘是打造一个生活化的大流量平台，然后和生活行业的领先者合作。它对于如何优化算法最终包打天下，不像google那么热忱。这一点，谈不上对错，只是一种战略选择罢了。

　　百度的最大威胁来自于社交网络的兴起——google也同样有这种威胁。搜索引擎之所以取代门户而成为信息处理的网络中心，在于web2.0运 动带来的信息再一次大爆炸：普通网络用户也可以发信息了。人们对于信息的泛滥而焦虑于如何快速定位到自己想要的信息，搜索引擎帮了大忙。但搜索引擎不是一 个高粘度的服务，用户上站搜索完以后会很快离去，而另外一方面，一个SNS的用户很有可能在浏览ta的友邻所发出的信息而不知不觉中花去大量的时间。每个 人天然的时间稀缺性，会使得社交网络从搜索引擎中抢夺走大量的时间消费，从而获得更高的注意力，改写搜索引擎一家独大的格局。

　　这是直接动摇搜索引擎基础的威胁，可百度却始终不是很上心。虽然它很早就做了两个hi的产品：hi社区和hi即时通讯，但三心二意赶赶时髦的心 态是跃然纸上的。我在很早的文章中就很奇怪百度为什么不搞邮箱产品，因为对于一个搜索引擎而言，最好的定位用户的方法不是ip地址分析，而是邮箱。

　　时至今日，百度终于发了急，推出了“说吧”这个看上去象个微博其实是社交网络的服务。它利用实名体系这种差异化手法切入，但我很担心的一点就 是，以百度公关过往的水平，实名制而引发的隐私担忧，它是否能够搞得定。要知道，社交网络服务，最让用户忧虑的就是隐私，从国外的Facebook到国内 的腾讯，概莫如是。更何况百度这种连身份证都要提供的实名社区。

　　和腾讯一样，百度最感兴趣的事是能直接创造收入的事。中国互联网两大顶尖巨头都是这种心态，就不用奇怪中国互联网行业这种所谓的务实心态了。

　　但是，我认为这是一种不一样并更严肃的话题，它应该引起足够的重视。而这并不是为了面试官好，而是为你好。文章开始的那个问题听起来有点老生常 谈，而且大部分人都是有备而来。但是这个问题却会引起更深层的思考：一名软件开发人员的职业生涯会是怎样的呢？当然，我们干着一行是因为我们热爱编程，并 且在这一点上，我们非常幸运。但是，当你50岁的时候，你还会坐在电脑前编程吗？当你60岁呢？对于那些渴望成为程序员的程序员来说，最好的职业生涯出路是什么呢？

　　开个玩笑，如果我告诉你，程序员可分为八种级别，你会怎么想呢？

　　1. 不朽的程序员：这是最高层次。你写的代码并没有随你而去，而是保留了下来（万古流芳）。你会在计算机领域永垂不朽。其他程序员会研究你的成果和著作。你可能获得了图灵奖，发表过有巨大影响力的论文，或者发明了一项或多项为众人所知的基础性技术，已经影响了编程事业的发展。

　　介绍你的并不只是个维基百科词条——很多网站致力于研究你的生平和成就。只有很少的程序员达到这种高度。

　　代表人物：Dijkstra（迪杰斯特拉）、 Donald Knuth（唐纳德·克努斯/中文名：高纳德）、 Allan Kay（阿兰·凯）

　　2. 成功的程序员：这些程序员既声名远扬又借助自己的编码创立完整业务，甚至整个行业。他们给自己创造了真正的自由：自己决定从事什么工作的自由。并且跟自己的同事分享这种自由。

　　这是大部分程序员都渴望的一种高度。能否达到这种高度往往更多的取决于业务技巧而不是编程能力。

　　代表人物：Bill Gates（比尔·盖茨）、John Carmack（约翰·卡马克）、DHH （戴维·海涅梅艾尔·汉森）

　　3. 著名的程序员：这也是一个不错的层次，但是美中不足是出名不能当饭吃。在编程这个圈子里，你非常有 名。但是，有名气并不一定就意味着你会藉此获利来养活自己。出名很好，但成功更佳。你可能为一家著名的大公司或者有影响力的小公司工作，也可能是一个普通 创业团队的一员。其他程序员对你都有所耳闻，你正对这个领域产生积极影响。

　　4. 能干的程序员：作为一名软件开发人员，你事业有成。公司需要你的技术，找份好工作对你来说永远不是件难事。你的同事尊重你。你工作过的每家公司都在你从事的方面取得了长足的进展。但是，仅此而已，别无他长？

　　5. 普通程序员：处在这个水平，你有自知之明，知道自己不是一个伟大的程序员——可能你永远都不会是。天 赋跟成功鲜有关联。如果你拥有生意头脑和人际技巧，你会非常成功。如果你是一名平庸的程序员，但是能够以此谋生，那么可以说你是很有天赋的，但不一定在编 程方面。别低这份估自知之明，因为有自知之明的人比你想要的要少。有没有天赋无关紧要，只要你能《发现自己的强项》并且持之以恒。

　　6. 业余程序员：一名业余程序员热爱编程，这说明：他可能是一名很有前途的学生或实习生，他们正在为开源 项目做贡献，或者在业余时间开发有趣的”仅供娱乐”应用程序或网站。他们的想法以及代码表明他们充满热情并且很有前途。成为一名业余程序员是一件很不错的 事情，从这个阶段可以很快成为一名有作为的程序员。

　　7. 不知名的程序员：这是众所周知的典型的一种程序员：无名氏。他们有能力(通常会有)但不出色，可能为一家不知名的大公司工作，但那只是一份工作不是生活的全部。不过，那也没有什么问题。

　　8. 糟糕的程序员：那些没有一点技术或能力但不知怎么就成了程序员的人。他们接触的每件事情都会成为同事们的苦难——这些员工更糟糕，他们甚至不知道在和别人合作工作。

　　这些糟糕的程序员有什么共同特征呢？按理说他们跟写什么样的代码无关——但不管怎样确实有关。

　　这种划分并不是非常严格。并不是每一名程序员都渴望在自己的职业生涯里只做同一件事。但是一名程序员在十年、二十年、三十年或者终其一生能够达到一个什么样的高度？这值得我们思考。你最敬佩哪位著名程序员？他们取得了怎样的成就赢得了你的尊敬？

　　简而言之，你想怎样度过此生呢？欢迎你在评论或微博中和大家分享。

　　几方面的信息汇总在一起，就不禁让人产生联想：Java 7的到来会不会是Java走向分裂的开始?

　　祸起兼容

　　说起兼容性，还得从Java语言本身谈起。Java语言从诞生之日起，就被下了一个定义：一次编写，到处运行。事实上，此言非虚。

　　Java 号称是跨平台的语言，简单的说，它是在不同平台之间搭建一个相同的软件运行环境。或说是 Java 虚拟机。虚拟机起到一个承上启下的作用，开发者不用考虑平台，只要保证自己的程序能够在虚拟机上运行，而实际的硬件操作由虚拟机联系操作系统完成。

　　Java 原本属于 Sun 公司。Sun 一直是一个在商业和开源之间走着平衡的公司。虽然，Sun 开发了大部分的 Java 平台代码，但任何公司的平台，如果想要运行 Java 程序，仍就必须购买 Java 虚拟机的使用权，这涉及到安全和技术支持问题。

但规律之外总有特殊，Apache 基金会的 Harmony 计划就是这个规律之外的特殊，原因就在于Harmony 计划的目的在于使得Java 平台脱离 Sun 的控制，获得充分的自由。对此 Sun 自然不会很高兴，一是商业原因，二是可能产生的平台分裂。因此，Sun 虽然没有起诉 Apache 基金会，却一直没有给 Harmony 提供兼容测试，同时 Sun 在 Java 平台的使用上有限制，因此 Harmony 的代码是不能使用到手机上的，当然 Apache 也没有这个计划，所以事情就搁置了下来，直到 Android 的出现。

Android 的 Dalvik 虚拟机运行的不是 Java 程序，但谷歌为了吸引 Java 程序员，允许 程序员使用 Android 的SDK 将 Java 代码转换成 Dalvik 可以运行的代码。谷歌之所以能够达到目的，就是利用了Harmony中的开源 Java 库来实现 Java 程序的转换，避开了授权费用。这意味着开发者可以使用 Java 语言为非 Java 平台开发程序，Android 的火爆发展不能给 Sun 带来商业利益，而且可能造成平台分裂。

Java 7会不会成为导火索

　　自从 Oracle 掌权 Java 之后，JCP 便逐渐为 Oracle 所抛弃，这意味着 Oracle 要独自控制 Java 平台。做为 JCP 一员的 Apache 基金会已经无法影响 Java 的方向，它的 Java 开源实现 Harmony 也被 Oracle 拒之门外，因此，Apache 基金会的存在只是一个形式而已。

因此，甲骨文与谷歌反目，直接冲击的就是Apache 基金会。Oracle 拒绝给 Harmony 提供兼容测试，这意味着 Harmony 与 Java 平台的彻底分裂，随着 Java 7 的到来，这个问题将更加严重。这是否意味着 Java 语言升级之后，Google 不得不重新编写底层代码已适应新的 Java 语言，但是 Google 这将是一项耗时费力的艰苦工作，而自己编写的实现也许会再次遭到 Oracle 的起诉，因为 Oracle 已经推出自己的开发环境 OpenJDK，获得了 IBM 和苹果的支持。

　　Apache 基金会目前已经正式声明，号召其他成员抵制 Java7，如果 Oracle 不提供 Harmony的兼容性测试，将退出 JCP，这意味着 JCP 内一个最大的开源势力推出 Java，下一步便是彻底的决裂。

需要注意的是，在Tiobe发布的最新一期的编程语言排行榜上，位列第一位的依然是Java语言。但众所周知，开发领域正面临一次革命性的迁移。原来的 应用更多地跑在PC机上，而未来各类应用将更多地跑在各类移动设备上。比起仅有10亿台PC规模的互联网时代，拥有百亿台设备规模的移动互联网时代，其发 展速度将快于桌面互联网，其规模将大得超乎多数人的想象。

　　在这个背景之下看Java的发展，在这次迁移当中，Java本来就可能面对各类新兴开发语言的冲击。虽然苹果支持Java7，但苹果有自己的Objective-C，并且随着iOS的火爆，Objective-C的地位可以说是在直线上升。

　　Adobe首席技术官凯文 林奇认为，Android系统的增长将会再次超过业界预期，在未来半年内，其将占据智能手机市场50%的份额。近管数字会有出入，但有一点是肯定的：Android系统一定会成为业界的主流操作系统。

　　这样一来，在移动应用开发领域，Java就不得不面临iOS与Android两大主流系统的竞争。在桌面和服务器端，从Tiobe排行上来看，PHP等语言的上升势头也非常猛。

　　面对这种情况，也许我们已经可以大胆断言：Java保持了多年的老大位子，会不会随着Java 7的到来而丢掉。也许，在以前的多少年内，这还只是一种推测，而在接下来的时间内，这可能将成为现实了。

本文链接：http://tech.it168.com/a2010/1123/1129/000001129304_1.shtml