在近日的央视《消费主张》节目中，歌德克依、boss sunwen等一批“洋品牌”遭到曝光。这些号称有百年历史的“世界

著名”服装品牌，在百盛、中友、乐天银泰等大商场的专柜里标价几千元，但在英国、意大利等地却找不到销售店，也查不

到注册信息。这样的事情屡见不鲜。

　　其实早在4年前这种新闻就曾见诸报端，当时在北京著名的东方广场，新开了一家所谓意大利品牌的高档服装专卖

店“FLLORITENO（佛仑帝奴）”。虽然从品牌三菱空调维修名到终端店面完全都是洋品牌运作，宣传上还标明“世界顶级品牌”，在专柜

上还设置标有英文字样的授权牌，实际上它是广州一家经贸公司精心打造的。

　　一位服装业的品牌经理对记者说，其实这是业内目前很普遍的一种品牌运作，只是业外人不了解罢了，在网络上有专门

售卖这类品牌的网站。什么“大卫·庞帝”、“乔治卡丹”，只要交钱，他们可以提供全套的产品标识、授权证书、注册文

件，如果需要，还可以“量身杜撰”各种昏天暗地的企业文化和品牌历史。不管你的服装产自浙江还是广东，只要沾上这层

光线的“洋气”，就摇身一变，成为国际顶级名品了。

　　记者在采访中也发现，美容、服装等市场上，所谓的“洋品牌”泛滥。动辄就是“法国进口”、“意大利知名品牌”、

“中日合资”、“韩国最新科技”这样的名头已经不足以抬高身价了。成本只有几十元甚至几元的国产货或贴牌产品，只要

注册或编一个洋名或者一个子虚乌有的科技概念，马上变得身价百倍。

　　一位国内知名的商标运作人对记者说，其实这些东西操作的手法都是大同小异的，一是造势，二是炒作。关键在于操作

者能否自圆其说。从国际背景来说，如果是做服装，那么法国、意大利是非常理想的出生地；而对于音响产品，英国、美国

、德国、丹麦等国是比较适合的。很多国际品牌根本就是无格力空调维修本之木，即便想要“有本之木”也很容易。美国有很多代理公司

专门为中国人服务，他们的职员中文都练得不错了，费用一般为1500美元，一年左右便能完成。这种形形色色的“洋为中用

”，着实应该警惕。

　　其实说到底，是商人的经营哲学出了问题，还是大家的消费心理出了问题？恐怕这是个鸡与蛋的辩论。我们也似乎只能

套用那句“只买对的，不买贵的”来提醒消费者，但什么是对的，本来就见仁见智。你说假LV是不对的，但它确实也有市场

。

　　我们看到，其实外国人也在干同样的事。在日本的便利店里有一种叫做“大红袍”的茶饮料，售价是普通饮料价格的10

倍。号称选自中国武夷山最高级的茶种，目前只有3棵古茶树存世。且不敢妄论这些茶饮料里有多少福建的古树茶，单这种利

用中国概念的炒作本领，就颇有几分中国商人的精明。 美的空调维修 　　我们都还记得，“欧典”地板那个宣称具有百年历史的“洋品牌”只是一个成立仅8年的本地企业打出的幌子；而号称“

全球领先的消费品直销商”的“PPG”也只是2005年才在上海成立的一家作坊企业。他们“其亡也忽焉”的前车之鉴，应该让

我们擦擦“雪亮的眼睛”，慎对那些变味的“洋为中用”。